Τα 'επιβλαβή' στερεότυπα φύλου θα απαγορευτούν από τηλεοπτικές διαφημίσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο, συμπεριλαμβανομένων των απεικονίσεων μόνο των γυναικών που κάνουν οικιακές εργασίες και φροντίζουν τα παιδιά ή μόνο οι άνδρες που εκτελούν καθήκοντα «τυπικά γυναικείων».
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) έχει συντάξει νέους κανόνες στους Κώδικες Διαφήμισης που ισχύουν για διαφημίσεις που «ενδέχεται να προκαλέσουν βλάβη ή σοβαρή ή εκτεταμένη παράβαση» μεταξύ των θεατών.
Μετά από μια ανασκόπηση από την ASA, η απαγόρευση τέθηκε σε εφαρμογή μετά την εμφάνιση αγγελίας σε άνδρες, γυναίκες και παιδιά και ζήτησε ερωτήσεις για να εκτιμηθεί ο τρόπος παρουσίασης των ανδρών και των γυναικών σε αυτές. Μια από τις διαφημίσεις περιελάμβανε την αγγελία του Aptamil του 2017, η οποία έδειχνε ένα αγόρι που μεγάλωνε για να είναι μπαλαρίνα και αγόρι που μεγαλούταν ως μηχανικός.
διακοσμήσεις πάρτι με θέμα τη ζούγκλα
Η ανασκόπηση του ASA δήλωσε: «Αυτές οι αντίθετες πεποιθήσεις μεταξύ των γονέων που πίστευαν ότι τα παιδιά θα μπορούσαν να προσβλέπουν σε οποιαδήποτε σταδιοδρομία ανεξαρτήτως φύλου.
διακοσμήσεις κέικ δεινοσαύρων
«Ενώ οι περισσότεροι συμμετέχοντες δεν αισθάνονταν ότι αυτά τα στερεότυπα φύλου ήταν προσβλητικά ή επιβλαβή, αισθανόταν ότι υπήρχε μια χαμένη ευκαιρία να δείξουν μεγαλύτερη ποικιλία των ρόλων και των φιλοδοξιών των φύλων».
Βρήκαν στοιχεία ότι τα επιβλαβή στερεότυπα μπορούν να «περιορίσουν τις επιλογές, τις προσδοκίες και τις ευκαιρίες των νέων και των ενηλίκων».
Πιστωτικές κάρτες: Getty Images
Ο διευθύνων σύμβουλος της ASA, Guy Parker, δήλωσε: «Τα στοιχεία μας δείχνουν πώς τα επιβλαβή στερεότυπα φύλου στις διαφημίσεις μπορούν να συμβάλουν στην ανισότητα στην κοινωνία, με κόστος για όλους μας. Με απλά λόγια, διαπιστώσαμε ότι ορισμένες απεικονίσεις σε διαφημίσεις μπορούν, με την πάροδο του χρόνου, να συμβάλλουν στον περιορισμό των δυνατοτήτων των ανθρώπων.
πώς να φτιάξετε μια πίτα λαχανικών
Παραδείγματα προβληματικών σεναρίων είναι ένας άνδρας με τα πόδια του ενώ μια γυναίκα καθαρίζει το σπίτι, ένας άνθρωπος που υποτιμάται για την εκτέλεση τυπικών «γυναικείων» καθηκόντων και ο καθένας δεν επιτελεί καθήκον που βασίζεται αποκλειστικά στο φύλο του.
Ένα άλλο απαγορευμένο σενάριο που θα πρέπει να κάνει τις μαμάδες ευτυχείς είναι οι διαφημίσεις που στοχεύουν σε μητέρες που υποδεικνύουν την ελκυστική εμφάνιση ή τη διατήρηση μιας παρθένου σπιτιού είναι πιο σημαντική από τη συναισθηματική ευεξία.
Τι πιστεύετε για τους νέους κανόνες; Κατευθυνθείτε στο Facebook και ενημερώστε μας για τις σκέψεις σας!